サイドチェーンもSDKもjsベースで操作するからユーザー数が多くなる目論見でしょ。

ユーザーとは最後の末端ではなくて、
企業からjsコピペに毛が生えた程度の人までのサービス構築者。
構築というほどでもない人も含めて。

一つ一つ提携とかやってても、
100万企業と提携とか出来ないし意味ないので、
そんなことしなくても、
簡単に使えるようにサービス同士が連携しやすいようにしとくから、
各業界は自分でサービス作って使えよってやった方が自然。

銀行もエンターテインメントもホテル予約も
ほとんどがネット経由の窓口ではjs絡めて作られてるから、
そこと合わせて置くだけで利用率段違い。