送金会社は現時点ではXRPを保有せずに、必要時のみに調達しています。リスク回避のために。

しかし、これでは売買手数料が毎回かかります。
他の送金会社との優位性を生み出すためには、保有せざるを得ません。

次第にXRPは価格上昇を始めます。
保有している送金会社はさらに優位に立つことが出来ます。

またリップル社はODL普及のために、XRPの都度購入に制限を設けていませんが、いずれは保有条件を付ける事でしょう。
XRPの価値を高めるためです。

ブリッジ通貨は価格上昇しないと思い込んでいる、一般投資家もこれに気付き始めると一気に飛びつきます。